Этот «модный» итальянский бренд известен еще с начала прошлого века. В 1925 году супружеская пара Эдуардо Фенди (Edoardo Fendi) и Адель Фенди (Adele Fendi) открыли в Риме магазинчик по продаже пошитой ими же кожаной продукции. Благодаря тому, что изделия эти были очень привлекательны внешне и отличались высоким качеством, магазин быстро стал популярным среди римских модниц. Дела пошли столь хорошо, что уже в 1932 году супруги расширили сферу деятельности и занялись созданием изделий из меха. Им удалось добиться того, что их продукцию стали считать не просто хорошей, но еще и престижной. Дела шли в гору и все было хорошо, но начало войны положило конец многим радужным планам.
Пережив Вторую мировую войну, супруги Фенди начали возрождать свой бизнес, подключив к нему своих пятерых дочерей — Паулу, Анну, Франку, Карлу и Алду (Paola, Anna, Franca, Carla and Alda). Благодаря совместным усилиям семейное производство удалось не только спасти, но и вновь вернуться на рынок предметов роскоши. В дальнейшем управление конторой полностью легло на плечи этих девушек, каждая из которых взяла на себя свои обязанности.
В 1952 году сестры решили пригласить профессионального дизайнера, Карла Лагерфельда (Karl Lagerfeld). Он то и заложил основу бренда, сделав его таким, каким мы и видим его теперь. Дизайнер разработал также и запоминающийся логотип, используемый и поныне (иногда его называют «Zucca» — «тыква»). Двойная литера «F», видимо, символизирует супругов Фенди. Карл и по сей день является ведущим дизайнером компании.
Солнцезащитные очки Fendi (выпускаются с 1984 года) очень рентабельны и в настоящее время, потому, как и вся продукция, отличаются определенным стилем и качеством. Очки изготавливаются из качественных материалов (пластик, металл), линзы обеспечивают надежную защиту от ультрафиолетовых лучей. Используется сочетание различных текстур, смешиваются цвета, получая новые оттенки (карамельный, кремовый, апельсиновый), и приветствуются яркость (глянцево-синий) и контраст. В некоторых моделях прослеживаются этнические мотивы.
Последние коллекции идут в ногу со временем, оправы приобретают необычные формы. Вместе с компанией Maserati была выпущена коллекция очков авиаторов, ручной работы, в которой использовались драгоценных материалы, кожа, чистые металлы. Цвет коллекции теплый, солнечный, а логотип бренда располагается прямо на линзах.
Также спросом пользуется винтажная коллекция, навевающая мысли об Италии. Она удивляет разнообразием форм, цветов и материалов.
Одна из новинок — бескаркасные солнцезащитный очки с зеркальным покрытием. Не меньший интерес вызывает оправа, в которой полностью или частично отсутствует верхняя часть. Также используется прием контраста цвета верхней и нижней частей оправы.
Компания Fendi - наиболее удачный пример того, как семейное дело стало общим достоянием в мире моды, она оказалась способной преодолеть все трудности, выстоять в тяжелое послевоенное время, справиться с конкуренцией и занять свое место среди известных сильных мировых брендов.